如果说生活在哪里最幸福，除了在正能量的新闻里，大概还有各式各样致力于描绘“理想生活”的家居广告里。 宜家最新的广告可以说相当“诗情画意”了。现实生活中家里有个小婴儿，妈妈们想要睡个完整觉会是件挺奢侈的事，但在广告里，这完全不是问题：一对抚养了婴儿的女同伴侣，在忙碌了一天之后试图获得舒适的睡眠环境。广告画面用充电量来形象展示舒适感，从1%的低电量到早晨100%的能量get。 更神奇的是，夜晚睡觉的时候，衣柜自动打开把杂乱的衣服鞋子自动纳入；早上的阳光打扰了小孩，窗帘自动拉上；睡觉时候手伸出床外，床垫自动延伸。 这难道不是霍格沃茨魔法学校的宿舍吗？ 事实上，宜家的广告，致力于描绘各种不同形态的家庭生活，除了把生活美化之外，还有各种“非传统”“不完美”的家庭生活。 比如2016年的一支广告，想要和你谈谈离婚这件“小事”：略带尴尬的氛围中，一个小男孩跟着离异的爸爸离开了妈妈的家，来到另一处住所。他不发一言，默默收拾自己的东西。而实际上，为了减少陌生感，爸爸给他布置的房间，和他离开时候的一个样，都是宜家的产品。 还有单亲家庭、青春期叛逆、儿童领养也是“美好”的生活吗？这类题材通常在广告中比较敏感，广告的核心逻辑在于宜家并不试图描绘一种完美无缺的生活，也不为顾客提供问题的解决方案，而是说明他们比其他品牌更理解你的压力来源、生活的琐碎有多残酷。 |
